Blogs: „Timeline katapultiert Fan-Pages ins 1.0-Zeitalter zurück“

Von Uwe Pfefferkorn

Innsbruck, Kalifornien – Vom „Anfang vom Ende für Facebook“ spricht der Tiroler Social Media-Experte Markus Hübner am Freitag in seinem Blog http://markushuebner.posterous.com Er meint damit das neue Layout von Firmen-Seiten auf Facebook, die seit Donnerstag im Kleid der sogenannten Timeline erscheinen, wie sie es bereits seit Monaten auf den privaten Profil-Seiten der Facebook-User tun.

Für Hübner ein fataler Rückschritt: Facebook befindet sich damit im „one-way, eindimensionalen Kommunukatioszeitalter. Beiträge der Fans spielen in der neuen Timeline eine deutlich untergeordnete Rolle. Denn das Nutzerfeedback wird vereinfacht in einem einzigen Feld auf der Page anzeigt, dies verursacht bei weitem nicht die Aufmerksamkeit wie bei den alten Pages. Die Kommunikation auf Augenhöhe, welche wir aus den alten Profilen kannten, wird deutlich beschnitten“, schreibt Hübner in seinem Blog.

Ein weiteres neues Feature das unter den Social Media Experten für Diskussionen sorgt, ist der neue Shitstorm Killer. Eine Funktion, die es Administratoren ermöglicht, eine automatische Veröffentlichung von Beiträgen auf der Pinnwand zu unterdrücken. Wird die Option aktiviert, müssen alle neuen Beiträge erst durch einen Administrator freigegeben werden. Das ist natürlich schön für die Administratoren, schreit aber auch geradezu danach, dass viele Unternehmen in Zukunft „geschönte“ Facebook Pages besitzen, wie auf dem Fachblog http://allfacebook.de zu lesen ist.

Zudem wurde den Seitenbetreibern auch die Möglichkeit der weitverbreiteten Landingpages oder Welcomepages genommen. Der Tiroler Web-Profi Uli Bachmann sieht darin finanzielle Motive von Facebook: „Es geht darum, dass das Fangating mit den bisherigen Reitern Facebook keinen monetären Vorteil gebracht hätte. Erstellt man nun aber eine kostenpflichte Werbeanzeige für seine Seite wird man sehen, dass dort die Auswahl des Landingtabs nach wie vor möglich ist, auch bei Seiten die bereits die neue Timeline verwenden. Aus dem kommerziellen Hintergrund heraus gefällt uns das nicht!“, schreibt Bachmann am Freitag auf http://blog.grafikatur.at

Auch wenn die Meinungen der Social Media Unternehmer zur neuen Timeline auf Fan-Seiten durchaus kritisch diskutiert werden, die Facebook-Entwickler haben auch durchaus positive Möglicheiten integriert: So können über Pinned Posts nun einzelne Mitteilungen hervorgehoben werden. Diese Posts werden immer an erster Stelle auf der Page angezeigt. Wichtige Kampagnen oder Neuigkeiten können so an prominenter Stelle positioniert werden. Nach sieben Tagen reihen diese sich schließlich automatisch wieder in der Chronologie ein.

Wie auch in privaten Profilen können im neuen Layout Beiträge nach belieben hervorgehoben oder von der Timeline verbannt werden. Um die eigene Facebook-Firmengeschichte noch aufgeräumter erzählen zu können, lassen sich Meldungen zudem zu einem beliebigen Zeitpunkt datieren. Wie Unternehmer mit den Möglichkeiten umgehen, werden wir auch auf der immer größer werdenden Anzahl an Tiroler Fan-Pages in den nächsten Monaten sehen. Wer sich ein besonders umfangreiches Beispiel von Rückdatierung ansehen möchte: US-Präsident Barack Obama hat seine Timeline bis zu seiner Geburt im Jahr 1961 im Detail bestücken lassen.