„Star Wars“ vor Kinostart: Möge das Marketing mit dir sein
Hollywood (APA/AFP) - Ob Spielzeugfiguren von Darth Vader oder eine Jedi-Ritter-Robe für Hunde - der US-Unterhaltungskonzern Disney überläss...
Hollywood (APA/AFP) - Ob Spielzeugfiguren von Darth Vader oder eine Jedi-Ritter-Robe für Hunde - der US-Unterhaltungskonzern Disney überlässt beim Marketing für den neuen „Star Wars“-Film nichts dem Zufall. Branchenkenner schätzen, dass allein der Verkauf von Fan-Produkten Einnahmen von bis zu fünf Milliarden Dollar (4,6 Mrd. Euro) bescheren könnte. Hilfreich ist, dass der Kinostart mitten ins Weihnachtsgeschäft fällt.
„Wir haben zwei Gänge mit ‚Star Wars‘-Produkten in unserem Geschäft, das ist ziemlich verrückt“, sagt Jenn Scott, eine Verkäuferin bei Meltdown Comics and Collectibles, einem Geschäft für Comic- und Filmliebhaber in Los Angeles. „Viele der Leute, die diese Dinge kaufen, sind völlig erwachsen.“ Gleich am Eingang werden Kunden von einer lebensgroßen Figur der knorrigen Jedi-Eminenz Yoda begrüßt. Preis: 900 Dollar.
Adam Duncan und seine schwangere Frau Jennyfer entscheiden sich für zwei Action-Figuren - den legendären Wookie Chewbacca und die Imperiums-Kämpferin Captain Phasma. „Wir haben alle sechs ‚Star Wars‘-Filme gesehen“, sagt Adam und erzählt, dass sie sich die Tickets für „Star Wars: Episode VII - Das Erwachen der Macht“ bereits gesichert haben. Am 19. Dezember, einen Tag nach der Premiere, geht es ins Kino. Dann werde auch ihre ungeborene Tochter ihre erste Dosis „Star Wars“ bekommen, freut sich Adam.
Als der Ticket-Vorverkauf für den neuen Teil der Sternen-Saga Ende Oktober startete, brachen die Websites einiger Kinoketten unter dem Ansturm zusammen. Der Trailer zu dem Streifen, in dem auch die Urbesetzung um „Han Solo“ Harrison Ford, „Luke Skywalker“ Mark Hamill und „Princess Leia“ Carrie Fischer mitspielt, wurde im Internet millionenfach angeklickt und kommentiert.
„Star Wars“ hat seit dem ersten Film vor fast 40 Jahren weltweit eine treue Fangemeinde. Informationen über die jüngste Folge geben die Macher nur häppchenweise bekannt. Die Handlung von „Das Erwachen der Macht“ spielt demnach 30 Jahre nach „Die Rückkehr der Jedi-Ritter“, dem letzten der drei „Star Wars“-Filme aus den späten 70er und frühen 80er Jahren. Disney habe „hervorragende Arbeit geleistet, die Leute in einen Zustand der Vorfreude zu versetzen“, sagt Tom Nunan, Dozent an der Filmschule der Universität von Kalifornien in Los Angeles.
„Star Wars“-Fans können sogar ihren Hunden und Katzen das passende Outfit verpassen. „Die Chewbacca-Kostüme, die Yoda-Kostüme, die Darth-Vader-Kostüme - sie fliegen nur so von den Regalen“, sagt Ebony Patton, die ein Geschäft für Haustieraccessoires in Los Angeles leitet. Die Supermarkt-Kette Target hat nach eigenen Angaben 600 verschiedene „Star Wars“-Produkte im Angebot, von Spielzeug über Kleidung bis zu Lebensmitteln.
Disney profitiert nach Ansicht von Experten davon, dass die Fangemeinde von „Star Wars“ alle Altersgruppen abdeckt. „Das ist ein generationsübergreifendes Produkt“, sagt Steve Pasierb vom Verband der US-Spielzeugindustrie. „Es spricht also Väter und Söhne, Mütter und Töchter, Familien, Großeltern und Enkelkinder an.“ Die Markenrechte, für die Disney vor drei Jahren vier Milliarden Dollar an die Produktionsfirma Lucasfilm des „Star Wars“-Schöpfers George Lucas zahle, dürfte der Konzern wohl alleine mit dem Umsatz der Fanprodukte wieder einspielen.
(Sonntagswiederholung)