Trotz Pandemie floss viel Geld ins Sport-Sponsoring

Der Sport-Sponsormarkt berechnet nach dem Werbewert ist rund eine Milliarde Euro schwer. Tennisstar Dominic Thiem ist Werbe-Spitzenreiter.

Dominic Thiem erreichte für seine Sponsoren im abgelaufenen Jahr einen Werbewert von 8,9 Mio. Euro.
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Wien – Der Sport-Sponsormarkt in Österreich ist 2020 trotz Corona-Pandemie und deutlich weniger Sportveranstaltungen relativ stabil geblieben. Der Werbewert ging laut dem Marktforscher Focus im Vergleich zu 2019 um neun Prozent auf 1,04 Mrd. Euro zurück. Bereinigt um die Groß- events 2019 (alpine sowie nordische Ski-WM) habe es trotz aller Corona-Maßnahmen im vergangenen Jahr ein Plus von vier Prozent gegeben. Vom gesamten Sportsponsoring-Werbewert entfielen 749 Mio. Euro auf TV, 231 Mio. Euro auf Print und 62 Mio. Euro auf Online-Bilder.

Werbe-Spitzenreiter und Tennisspieler Dominic Thiem erreichte für seine Sponsoren einen Werbewert von 8,9 Mio. Euro, gefolgt von den Skifahrern Matthias Mayer (3,7 Mio. Euro) und Vincent Kriechmayr (3,2 Mio. Euro). 2019 lag noch der Skifahrer Marcel Hirscher, der damals im Sommer zurückgetreten war, mit 7,9 Mio. Euro auf Platz 1.

Den höchsten Anteil am gesamten Werbewert hatte 2020 erneut der Skisport (35 Prozent), gefolgt von Fußball (21,7 Prozent) und Motorsport/F1 (15,6 Prozent). Die höchste mediale Wertschöpfung bei einem Einzelereignis erreichte der Herren-Nachtslalom in Schladming (15,1 Mio. Euro), vor dem Formel-1-Grand-Prix in Österreich (13,6 Mio. Euro) und dem Tennis-Viertelfinale der French Open Schwartzman – Thiem (9,6 Mio. Euro).

Wegen Corona-bedingten Einschränkungen und restriktiven Rahmenbedingungen fanden im vergangenen Jahr deutlich weniger Sportveranstaltungen statt. Mitte März bis Ende Mai 2020 gab es aufgrund des Corona-Lockdowns de facto keine Sport-Liveberichterstattung. Im Jahr 2020 zählten die Marktforscher des Focus-Instituts 1051 unterschiedliche Events, über die medial berichtet wurde. Das ist um rund ein Drittel weniger als im Jahr zuvor. Viele Sportveranstaltungen wurden teilweise verschoben oder mussten trotz großer organisatorischer Bemühungen abgesagt werden.

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Focus misst den Werbeeffekt durch Sportsponsoring für 13.944 Marken in der österreichischen Medienlandschaft. Auch internationale Sportveranstaltungen werden erhoben, wenn sie in österreichischem, TV, Printmedien und bei Online-Bildern vorkommen. 44 Prozent aller Sponsoraktivitäten entfielen 2020 auf inländische Events. An der Spitze der Sponsoren lag im vergangenen Jahr der Autobauer Audi mit einem Bruttowerbewert von 40,7 Mio. Euro, gefolgt von Red Bull mit 22,6 Mio. Euro und Best Water Technologie (BWT) mit 11,2 Mio. Euro. Die Top-25-Sponsormarken machten ein Fünftel des Sponsorwerbewertes aus. (APA)

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