Nach rasanter Aufholjagd: Apple laut Studie wieder wertvollste Marke der Welt

Apple macht auch während der Corona-Krise gute Geschäfte. Erstmals nach fünf Jahren steht das kalifornische Unternehmen wieder an der Spitze der wertvollsten Marken weltweit. Auch die anderen Top-Platzierten zählen zu den Gewinnern der Pandemie.

Apple kommt bisher gut durch die Krise.
© EMMANUEL DUNAND

Paris – Der US-Konzern Apple ist die wertvollste Marke der Welt. Das geht aus einer am Dienstag veröffentlichten Studie des Maklerkontors Brand Finance hervor. Auf den Plätzen zwei und drei folgen demnach die ebenfalls in den USA ansässigen Unternehmen Amazon und Google.

„Eine Marke ist zunächst ein immaterieller Aktivposten, wir versuchen, ihm einen Wert zu geben", sagte der Generaldirektor von Brand Finance, Bertrand Chovet, dazu der Nachrichtenagentur AFP. Grundlage dafür seien zum einen die Gewinnaussichten, zum anderen weitere Parameter wie Investitionen oder das Ansehen der Marke.

Online-Plattformen kurbelten Gewinn an

Der IT-Konzern Apple erreichte den Spitzenplatz den Angaben zufolge zum ersten Mal wieder nach seiner Top-Platzierung im Jahr 2016. Ursache sei dafür vor allem die erfolgreiche Diversifizierungs-Strategie des Unternehmens. Nachdem sich Apple jahrelang auf das iPhone als Hauptgewinnbringer konzentriert hatte, setzen die Kalifornier mittlerweile verstärkt auf Online-Plattformen wie Apple Music oder Apple TV, um den Gewinn weiter anzukurbeln. Der Marken-Wert stieg laut Brand Finance um 87 Prozent auf 263,4 Milliarden US-Dollar (rund 217 Mrd. Euro).

Generell seien Technologie-Unternehmen bisher relativ gut durch die Corona-Krise gekommen, hieß es dazu weiter. Dies gelte in besonderem Maße für die Online-Handelsplattform Amazon, die in der Pandemie-Zeit sogar massiv zugelegt habe. Deutlich profitiert hätten aber auch Unternehmen wie Google oder der Streaming-Dienst Netflix. Schlechter schnitten dagegen vor allem Unternehmen der Reise- und Touristikbranche ab, darunter auch Fluggesellschaften. (APA/AFP)


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