Katalog mit leicht bekleideten Damen von Werberat gerügt

Schwendau –Mit dem Katalog der in Schwendau ansässigen Firma Moreboards musste sich unlängst der Österreichische Werberat beschäftigten. Grund: Die SPÖ Frauen Tirol hatten dort Beschwerde eingelegt, weil der Moreboards-Katalog mit sexistischen Sujets gespickt sei. Eine nicht unerhebliche Anzahl der Werberäte sprach sich nach Prüfung für eine Aufforderung zum sofortigen Stopp der Werbemaßnahme bzw. des Sujets aus. Letztlich blieb es aber bei der Aufforderung an Moreboards, in Zukunft bei der Gestaltung von Werbemaßnahmen sensibler vorzugehen.

Die Titelseite des Katalogs zeigt zwei Snowboarder, die von Frauen in Unterwäsche offensichtlich angehimmelt werden. Die Männer sind in Farbe, die Frauen in Schwarz-weiß dargestellt. Abbildungen leicht bekleideter Frauen ziehen sich durch den gesamten Katalog ohne direkten inhaltlichen Bezug zu den Produkten. Laut Paul Dollinger von der Firma Moreboards sei das Katalog-Cover in Anlehnung eines legendären Covers des amerikanischen „Rolling Stone Magazine“ entstanden, welches den Musiker Kid Rock inmitten leicht bekleideter Frauen zeigt.

„In absolut keiner Weise stecken frauenfeindliche oder andere Diskriminierungsabsichten hinter den Darstellungen. Wir sind jedoch zukünftig um sensibleres Vorgehen in diesem Kontext bemüht“, betont Dollinger. (TT, ad)