Wirtschaftspolitik

Fußball-EM lässt bei Adidas die Kasse klingeln

Schon vor der Fußball-Europameisterschaft in Polen und der Ukraine klingelt bei Adidas die Kasse. Der Fußball-Umsatz stieg im ersten Quartal um 23 Prozent, wie der Chef des Sportartikel-Herstellers, Herbert Hainer, sagte. „Das hatten wir aber vorausgesehen.“ Im Gesamtjahr 2012 sei daher weiter mit einem Rekordumsatz von über 1,5 Mrd. Euro zu rechnen.

Adidas rüstet sechs der 16 EM-Teams aus und damit weniger als der Erzrivale Nike, wenn man dessen Tochter Umbro einrechnet. Adidas hat aber die beiden Top-Favoriten Spanien und Deutschland unter Vertrag. Deren Trikots könnten im Sommer - bei entsprechenden Ergebnissen - zum Verkaufsschlager werden. Zur letzten WM 2010 in Südafrika hatte die Marke mit den drei Streifen gut 1,5 Mrd. Euro umgesetzt, bei der EM 2008 in Österreich und der Schweiz waren es 1,3 Milliarden.

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