Facebook lässt Nutzerdaten zu Werbezwecken von IBM auswerten

Personalisierte Werbung soll besser zugeschnitten werden. Dafür sollen allerdings nur anonymisierte Daten genutzt werden.

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Washington/Menlo Park - Das soziale Online-Netzwerk Facebook will Nutzerdaten zu Werbezwecken noch professioneller auswerten. Das Unternehmen gab dafür am Mittwoch eine Zusammenarbeit mit dem IT-Konzern IBM bekannt.

IBM werde mit seinen „tiefgehenden Analysemöglichkeiten“ die anonymisierten Daten von Facebook-Nutzern auswerten, um Werbetreibenden ein besseres Bild ihrer Zielgruppe geben zu können, hieß es in einer Mitteilung beider Unternehmen.

So soll beispielsweise ein Modehändler sportinteressierte Kunden finden und ihnen entsprechende Angebote zu Kleidung oder Zubehör machen können. Ziel sei „bessere Werbung“, erklärten Facebook und IBM. Über die Datenanalyse sollen demnach „die richtigen Leute zum richtigen Zeitpunkt“ erreicht werden.

Facebook schloss sich zudem als erstes Unternehmen dem neuen IBM Commerce ThinkLab an - einer Forschungsgruppe, die mit Werbetreibenden zusammenarbeitet. Facebook-Manager Blake Chandlee begründete den Schritt damit, dass das Netzwerk Marken dabei helfen wolle, ihre Geschäftsziele durch „optimierte personenbezogene Werbung“ zu erreichen. (APA/AFP)

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